中国の主要都市で、急速に店舗や自動販売機での商品販売を展開し、多くのファンを虜にしているトイブランドがある。それが、中国・北京発信のアートトイ（潮流玩具）ブランド「POPMART（泡泡瑪特/ポップマート）」だ。アジアを中心に活躍するアーティストたちとコラボレーションしたキャラクターを販売して、若者たちの間で話題となっている。代表的なキャラクターとして、 Molly（モリー）、PUCKY（プッキー）などのフィギュアがあり、そのほかにも多数のアイテムを生み出し、アジア圏をはじめ、世界中に多くのコレクターがいる。

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これらのキャラクター商品は「盲盒（ブラインドボックス）」という、中身が見えない仕様の箱に入っている。一般に、1つの商品の大きさは約7.5〜8センチで、価格は59元（約880円）～。

様々なシリーズが販売されており、購入して開封するまで中にどんなキャラクターが入っているか分からないワクワク感が魅力。もちろん、商品が重複するリスクもあるが、そのドキドキ感もまた若者の好奇心を刺激しているようだ。

中でも大人気なのが、香港デザイナーのケニー・ウォン（KENNY WONG）氏がデザインしたオリジナルキャラクターの「Molly（モリー）」。 Mollyは、きれいなブルーの瞳に、少し不機嫌そうに口をとがらせた表情の女の子で、愛嬌のあるキャラクターが「癒される！」と大人女子を中心に大人気。様々なコスチューム？を着こなすMollyには、星座、十二支、海洋、昆虫シリーズなどのほか、中国ならではの、特色ある宮廷瑞獣や西遊記シリーズといった商品が販売されている。

また、商品によっては、「隠蔵（シークレットデザイン）」という、コレクター心をくすぐる激レアキャラクターも隠されている。これらはECサイト淘宝網（タオバオ）で、高額取引されるほどの人気だ。1シリーズ1セットは基本的に12個入り。シークレットデザインほしさに箱買いをするマニアも多い。店舗では、商品を振ったり、重さを確認する若者も多く、店頭にも「指で強く押したりしないで下さい。破損した場合は買い取り！」という貼り紙も出るほど、レアを当てようとする若者たちは、執念を燃やしている。（提供/フライメディア）