2009年7月30日、中国青年報によると、中国の夏は本屋が「アツイ」という。北京市内の大型書店「西単図書大廈」は暇つぶしをする若者（泡泡族）でいっぱい。床に座り込む者や壁に寄りかかっている者、階段を椅子替わりに使用している者など、それぞれが思い思いの格好で好きな本を読んでいる。「週末になると泡泡族で満員になるよ」と店員。

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中国青年報社会調査センターが実施したネット調査によれば、2480人の回答者のうち88．7％が自分を「本屋の泡泡族」と認めており、その20．5％が「頻繁に本屋で暇つぶししている」と答えている。こうした状況をある若者は「泡泡族は潜在的な巨大市場。本屋で立ち読みする若者は、必ずそのうちに本を買うはず」と説明。有名書店「第三極書局」の店員は「泡泡族は店にとってそれほど迷惑な存在ではない。彼らは本を丁寧に扱う」と話す。

調査では56．7％が「読みたい本は自分で買う」と答え、49．8％が「ネットで読む」、20％が「図書館で借りる」、16％が「書店で読む」、10．5％が「持っている人から借りる」と答えた。最近では店内に椅子やテーブルを用意する店も増え、中国民族音楽の生演奏や読書座談会を開催するなどのサービスを提供する書店まで登場。北京大学現代出版研究所の肖東発（シャオ・ドンファー）所長は「過酷な販売競争のなかで生き残るために、書店はサービスの多元化を図るべき」と指摘している。（翻訳・編集/本郷）