2008年8月27日、中国のメディアリサーチ会社・央視−索福瑞媒介研究公司（CSM）の調査によると、五輪期間中に中央電視台（CCTV）で中継を見た人は11億2000万人に上り、CCTVでは広告収入が五輪期間中だけで20億元（約300億円）以上に達したという。「中国新聞網」が伝えた。

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CSMの調査によると、五輪期間中の1日の平均TV視聴時間は、上半期平均より38．1分増えて189．4分になり、このうちCCTVを見た時間は54．0分から98．8分へと激増。視聴時間の増加分以上にCCTVを見た時間が増えており、他局と比べてCCTVの1人勝ち状態だったことが読み取れる。

五輪期間中に最高視聴率を記録したのは開会式で40．54％、うちCCTVのシェアは83．62％に達し、視聴者数は推計8億4200人に。国内外のメディアで「ラジオ、インターネット、TVなどを通じて98％以上が開会式を視聴」と報じられたほどの驚異的な視聴率を達成。また、閉会式は視聴率33．12％で6億5800万人が視聴したという。CCTVのこれまでの視聴者数の最高記録は、毎年春節（旧正月）に放送されている特別番組「春節晩会」の3億人余りで、今回はこれを大きく更新した。

業界関係者は「CCTVは好調な視聴率に支えられ、五輪期間中の広告収入が20億元、ネットメディアだけでも少なくとも2億元（約30億円）以上の広告収入があった」と推計している。（翻訳・編集/HA）